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        純文字廣告也可以有驚人效果,看新加坡是怎么做的

        更新時間:2020-10-13

        新加坡150間教會在早些時候,聯合推出了一系列的廣告,引起了當地社會很大的反響和討論。新加坡政府一向對"宗教廣告"有很嚴謹的限制,大多數與宗教有關的廣告,都很難被批準通過,但是這一系列的廣告卻被成功地在報刊、地鐵、燈箱、DM以及電視上播出了。

        雖然后來仍然因為其他宗教人士的不滿與抗議而因此停播,但這已一次難得的"創舉"。這系列的廣告水準十分高,連新加坡廣告界相當受尊崇的廣告大師Neil French 也認為是"probably the best - synergized campaign , across all media that he has ever seen"。

        創作:新加坡奧美(O&M)廣告公司

        創作人:Eugence Cheong 及Pei Pei Ng

        平面廣告共有24個不同版本,以下是部分翻譯作品,廣告中"神的定位"已不再是那么的高高在上,而是一位愿意和大家一起分享喜樂與悲傷的"神"。

        上街請記得帶傘,今天我也許要澆灌花草樹木。

        ——神

        假如你錯過了今天我為你準備的日出,不要緊,明天我再為你準備。

        ——神

        你怎會是自我創造的人呢?我記得特別清楚是怎樣創造你的呀!

        ——神

        世界末日還沒到,除非是我親口說的才算。

        ——神

        對于一些遇到挫折便以為是世界末日的人,這可說是當頭棒喝。

        我當然有幽默細胞,我不是為你們創造了鴨嘴獸嗎?

        ——神

        我討厭戒條,所以我只定了十條而已!

        ——神

        如果你認為"蒙娜麗莎的微笑"美麗絕倫,那么你應該看看我重要的作品——在鏡子里!

        ——神

        要是你所祈求的我全數應許給你,你哪有那么多地方擺放???

        ——神

        怎樣才能讓你注意到我????抽掉所有報紙的廣告嗎?

        ——神

        由于這是一張報紙廣告,所以創作人運用了這個媒體,將報紙的其他廣告"抽掉"以突顯這個廣告,來讓"神"跟大家溝通。

        尼采已死

        ——神

        這個廣告最受廣告人贊賞,因為尼采的名句是"God is dead.",但現在由"神"說出一個事實"Nietzche is dead"的確夠勁爆!

        這是一篇純文案的廣告作品,達到的效果驚人

        有時候多余的設計只會讓廣告效力下降

        因為視角獨特

        文案的力量讓它輕松游走在敏感邊緣

        奧格威曾說過:大創意須能夠吸引消費者的注意,并且達到對商品的購買行為,廣告要是缺少了大創意就像一艘在暗夜中航行而過的船,無聲無息……

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